Etyka jest fundamentem profesjonalnego coachingu. By stać się uznaną profesją, coaching potrzebuje nie tylko ujednolicenia standardów zawodu, definicji czy akredytacji, lecz także jasnych założeń etycznych. Najwyższy standard usług dla klientów coachowie powinni budować na kilku czynnikach: rozwoju swojej wrażliwości i wiedzy etycznej, nieustannemu jej poszerzaniu oraz zaangażowaniu w tematykę etyki zawodowej.